开云体育官方网站开云体育官方网站开云体育官方网站淄博市临淄区近年来持续强化教育宣传赋能，搭建宣传支架，整合宣传资源，推动宣传融合，构建了较为完善的教育宣传工作体系。该区教体局连续多年被中国教育报社、山东教育社等表彰为教育宣传工作先进单位，《“临淄教育”微信公号“五化”设计的运营方案》获评山东省教育系统新闻宣传工作优秀案例，“临淄教育”微信公众号获评淄博市优秀政务微信公众号。4月，淄博市教育系统“观摩学习强宣传、交流借鉴促提升”现场观摩交流会在临淄举行。6月，在《山东教育报》创刊三十周年暨2023年全省通联站长培训会上，临淄区作为全省4个区县代表之一作典型经验交流。
“中高考结束了，马上进入毕业季，按照年度策划清单，这个月的主要任务是做好《毕业纪念册》的宣传工作。”6月初，临淄区教体局宣传科召开月度策划会，就6月份宣传重点部署推进。
据了解，临淄区每年都召开教育系统新闻宣传工作会议，以正式文件的形式下发宣传策划清单，将全年的宣传主题细化到月，做到“月月有主题、天天有新闻”。
以6月份为例，设计《毕业纪念册》栏目，将全区中小学、幼儿园毕业课程的图文信息、视频、通信等进行集中宣传报道，结束学生阶段性学习的“最后一课”。这既展示了学校的成果，又营造了尊师重教、立德树人的良好氛围，受到广泛关注。
传播媒介和平台是宣传的重要支架。近年来，临淄区接续搭建了8个自主运营和合作运营传播平台，其中包括“临淄教育”微信号、微博号、抖音号、视频号、报刊，在“临淄云”“山东教育发布”客户端开通“临淄教育”专栏，与临淄融媒体中心合作开播《树人》电视节目，拓宽了教育宣传的渠道和路径。
“宣传支架的搭建，既贴近新闻宣传及时性的特点，又体现了教育宣传的规律性，提升了临淄教育宣传的设计感和交响力。”临淄区教体局副局长冷建敏说。
确定选题、征集内容、校正错误、设计题目……经过以上几个环节，优化的信息在“临淄教育”微信公众号集中推送。之后，工作人员将当天微信公众号的内容分别整体搬迁至“临淄教育”微博、“临淄云”、“山东教育发布”客户端以及淄博市教育局网站，实现更规范、更多元、更出彩的宣传效果。
“随着传播平台、传播技术的快速发展，教育宣传更需要打破局限，去整合、去跨界，不断寻找新的链接方式。”冷建敏认为，“以‘临淄教育’微信公众号为‘中央厨房’，构建信息集中优化、多元传播的‘微信+客户端（网站）’模式，集中体现了临淄区教育宣传的‘整合思维’。”
“整合思维”最直接的体现是平台中心的整合。除了“微信+客户端（网站）”模式，临淄区还构建了“微信+视频号（抖音号）”和“视频号+抖音号”两种模式。其中，涉及重要政策、重大活动的宣传，需要将微信图文的平面宣传转化为视频号（抖音号）视频的立体化宣传。同时，为了体现视频宣传的层次，要求抖音号单条信息控制在1分钟以内，视频号单条新闻时长可适当放宽要求。
为让有限的新闻释放无限的传播力，临淄区积极探索主题中心的整合，增强新闻宣传的叠加效应。以2021年高考后宣传为例，临淄区策划“质量第一”主题宣传，在“临淄教育”微信公众号推出6期反映临淄教育教学的系列图文报道，在“临淄教育”抖音号、视频号推出优秀学子感谢母校的视频，在临淄融媒策划推出优秀学生家长电视访谈节目，在《淄博日报》推出《重教兴学、质量第一》长篇通讯，构建了“质量第一”的立体化宣传格局，产生了较大的社会反响。
“工作室将以三年为期制定工作室规划，争取用一年时间促使工作室成员成长为宣传骨干，两年使他们熟练掌握信息写作范式，三年辐射带动其他宣传员专业成长。”在4月举行的淄博市教育系统宣传工作现场观摩交流会上，局新闻信息名师工作室主持人甄姣作现场汇报。
临淄区将宣传队伍建设作为关键工作来抓，每所学校配备专兼职通讯员，以“以干代训”方式开展了全员培训。在此基础上，经过个人申报、学校推荐、区级评审，组建了有28名成员的区级宣传团队，并成立了新闻摄影、新媒体宣传、视频制作、新闻通讯、新闻信息等5个名师工作室，每个名师工作室下面有4—7名团队成员，产生了队伍成长的“头雁效应”。
“名师工作室的成立，除了辅助全区宣传工作的开展，更肩负着培养信任、锤炼素养、探索团队工作经验的重任。”冷建敏说。
目前，名师工作室环境搭建、制度建设、工作计划、成长规划等工作已经制定完成，分主题的培训已开展两次，团队实践也正在有条不紊地进行。
推动媒体深度融合是未来宣传工作的主旋律。为此，临淄区制定了《关于推动教育系统正能量实现大流量的通知》，后续将通过开展“大主题策划”、实施“大团队协作”、落实“大流量转发”、搭建“大视频平台”等融合措施，进一步升级内容生产、发布和创新传播。
“宣传是重要的教育生产力。下一步，我们将认真讲好临淄教育故事，更多地倾听师生、家长和群众的呼声，把临淄教育宣传做得有趣、有料、有味，为教育高质量发展赋能、助力。”临淄区教体局党组书记、局长崔国华说。
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